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休赛一周后，7月19日，2025年江苏城市足球联赛（以下简称“苏超”）第七轮比赛即将开赛。随着“苏超”积分赛赛程过半，江苏各地文旅“整活”进入高潮，从门票免费、包高铁看球，到“苏超”门票可抵最高5万元购房补贴。以7月5日南京队主场对阵苏州队的比赛为例，当6万多名观众齐聚赛场掀起又一场足球狂欢时，南京的景区、商超、文博场馆里，也是热闹非凡。
上游新闻（报料邮箱：cnshangyou@163.com）记者从南京官方了解到，7月4日至6日3天时间里，南京文旅消费总额达27.2亿元，其中异地文旅消费17亿元。“苏超”带来的流量让各地文旅“赢麻了”的同时，也开启了文商旅体展融合发展的经济新赛道。
7月5日，赛场人数超6万人。上游新闻记者 时婷婷 摄
一场球赛带来27.2亿元消费
7月5日晚，南京奥体中心迎来了“苏超”第六轮南京队主场对阵苏州队的比赛。虽然现场热浪阵阵，但观众们的热情依然不减，当天赛场观众人数突破6万人，再次刷新“苏超”观赛人数。
展开剩余89%从无锡赶来看球的市民小李在现场已经热得满头大汗，他一边擦汗还一边和同行的伙伴打赌请客吃宵夜。“我们抢到票就开始计划来南京的行程，7月4号到南京后去逛了博物馆，吃了小吃。以前也多次来过南京，但这次感觉不一样，拿着足球票有优惠，体验感不错。”小李说，因为“苏超”他对江苏的每个城市都充满期待，“发现了很多隐藏路线，加上足球的氛围，和之前旅游的感觉完全不一样。”
在场馆外，上游新闻记者看到，周围餐饮店都挤满了人，为了加快点餐时间，一些咖啡厅提前做好了冰镇咖啡等点单较多的单品，顾客不需要排队就可以直接取餐。晚上10点左右，咖啡厅、餐饮店又迎来了一波小高峰。“比赛结束了吗？比分多少？谁赢了？一直在忙，都没时间看直播，听到里面呐喊声真热闹。”附近咖啡店店员向上游新闻记者介绍，从比赛当天下午5点起，门店就迎来了消费高潮，为了应对客流门店已提前备好餐品，但到比赛结束时还是不够卖。此外，上游新闻记者走访周围商圈发现，虽然距离南京奥体中心有近1公里的距离，但当天的营业额均有大幅增长。
7月8日，上游新闻记者从南京市官方了解到，仅7月5日比赛当天，全市接待游客量就达79.1万人次，环比前日（下同）增长29.6%。景区景点游客量63万人次，环比增长24.3%。此外，当天全市各大国家、省市夜间文旅消费集聚区和商圈大屏纷纷播放赛事，现场促销活动火爆。银联商务数据显示，主场奥体中心所在区域建邺区文旅消费总额1.1亿元，环比增长32%。同时，7月5日，纳入监测的星级饭店和部分品牌酒店入住率达83.1%，营业收入环比增长29.4%。
南京为球迷包高铁到淮安看球。上游新闻记者 时婷婷 摄
另据第三方平台数据显示，5日比赛当天，美团平台南京景区门票订单量同比增长255%，住宿和旅游类交易规模省内排名第一。携程平台数据显示，南京市旅游人次与消费金额增幅省内第一，其中建邺区旅游消费同比增长35.06%。同程旅行数据显示，南京赛场周边的酒店预订热度同比增长71%。
南京官方相关负责人表示，7月4日至6日，3天时间里全市景区景点、文博场馆、文化街区、乡村旅游等监测点接待游客量218.1万人次。银联商务数据显示，全市文旅消费总额27.2亿元，其中异地文旅消费17亿元，位列全省第一。同期，美团全平台数据显示，南京市游客规模全省排名第一，全国排名第二。
此前，6月29日，苏州队主场对战扬州队带来文旅经济成绩单也同样亮眼。6月29日晚，43617名观众现场观赛，35%来自外省。这一庞大的跨区域观赛群体，瞬间点燃城市消费热情。6月28日至29日，赛场所在地昆山全市合计接待游客约25万人次，环比上周增加40.2%。其中，周庄接待客流7.33万人次，环比上周增长232.03%；12家商圈共实现销售额8000万元，同比增长60%；8家大型酒店共实现营业额近500万元，同比增长120%，文旅体商融合效应显著。
上游新闻记者从淮安官方获悉，6月14日淮安队主场的当日，全市21家重点商贸流通企业实现销售额3600万元，较上周同期增长48%。当然，在这场球场外的文旅赛场，“赢麻”的还有常州。6月21日，“苏超”第五轮在常州奥体中心开赛，比赛当天，常州各大景区预订人次较去年同期增长6倍，酒店预订人次同比增长30.45%。中华恐龙园、东方盐湖城、茅山森林世界、环球动漫嬉戏谷等景区自营和周边住宿产品订单都在赛事期间激增。
“苏超”场内外赛事激烈。上游新闻记者 时婷婷 摄
3个月吸引27家赞助商，赛事经济无限放大
“一张票到一间房”，“苏超”以足球为链条，串起了住宿、餐饮、文旅等多业态协同增长的消费闭环。江苏“十三太保”们果断抓住了这波从“流量”到“留量”的经济红利。
以无锡为例，7月8日，无锡市滨湖区发布《关于进一步促进滨湖区住房消费的若干措施》，其中就包括支持“苏超”参赛球员和观赛球迷购房。措施提到，自发布之日起至2025年10月31日，支持鼓励房地产开发企业对购买滨湖区新建商品住房的江苏省城市足球联赛参赛球员和观赛球迷，凭参赛或观赛等证明给予每套3万-5万元的购房补贴。由赛事直接或间接拉动的消费场景，正在无限延伸。
被“苏超”魅力感染留下了的不止球员和球迷，还有众多赞助商。据官方数据显示，“苏超”赞助商数量从开幕时的6家，已经增加到27家（不包括公益支持单位），涵盖金融保险、科技平台、汽车服务、餐饮食品、饮料酒类、服装零售、体育器材、医药健康、游戏等多个领域。同时，各地也吸引了不少本地赞助商加油助威。南京主场的指定烧烤合作伙伴是南京本地餐饮品牌宝记烧烤；常州则吸引了东哈·东北街边烧烤、银丝面馆等多家本地个体店铺的赞助；连云港有本土奶茶店赞助；徐州有汴塘煎饼助威。
6月30日，当淘宝闪购冠名常州队、支付宝冠名徐州队、花呗冠名无锡队的消息燃爆网络时，大家才发现“苏超”的冠名赛已经在赛区“卷”起来了。紧接着，7月1日，余额宝官宣赞助扬州赛区。7月4日，蚂蚁集团旗下蚂蚁保宣布支持苏超南京赛区。而此前，京东还宣布与宿迁队达成战略合作，京东成为宿迁足球队顶级战略合作伙伴。此前，京东宣布成为“苏超”官方战略合作伙伴，双方将在赛事营销、文化娱乐、全民健身、宣传直播、比赛定制等多个方面展开合作。而从6月19日到6月26日，仅一周时间，南通就吸引了中国平安、雀巢冰淇淋、维达成为南通赛区、南通队管道合作商、赞助商。另据媒体数据显示，苏州赛区、苏州队的赞助商有26家，位于地级市榜首。
赛场外的文创、特产摊位吸引着观赛市民。上游新闻记者 时婷婷 摄
有赛事工作人员向上游新闻记者透露，合作伙伴招募初期，并未对企业大小进行限制。即使3万到5万元的赞助，“苏超”主办方及各赛区也积极欢迎他们的加入。随着“苏超”的火爆，赞助最高飙升到300万一席，但一席难求。目前仍有许多企业在询问“苏超”的合作模式。
赞助商为啥纷纷看中“苏超”？从7月1日，国家统计局江苏调查总队公布的首份“苏超”赛事影响力报告，就能找到答案。调查显示，超九成（95.2%）江苏居民知晓“苏超”，涵盖职场人士、学生、农民、家庭主妇、退休人员等各类群体，其中非常了解的占近三分之一。58.5%的居民表示，关注“苏超”的根源是网络热点话题带动，关注人群中非传统球迷群体占比近八成。逾八成（84.2%）居民有观赛意愿。52.1%的居民表示观看过“苏超”比赛，另有32.1%的居民表示目前没看但后续打算看。近六成（57.4%）居民明确表示会购票在本城观看主场比赛，近三成（28.1%）居民表示会购票去往客场助威。此外，超八成（80.4%）居民感受到赛事对日常生活和消费带来的积极影响。
从受访居民对下半年的家庭消费预期看，58.9%的居民表示会因“苏超”增加体育方面（包括运动、培训、买装备等）的消费；65.5%的居民表示会因“苏超”增加文化旅游方面的消费。62.3%的居民会购买“苏超”周边衍生品，30.6%的居民有强烈意愿购买包含景区、餐饮、住宿折扣在内的“门票+文旅套餐”。近九成（88.7%）居民感受到赛事对经济发展带来的积极影响，如“拉动餐饮、住宿行业消费增长”（选择占比74.9%），“吸引外地游客，促进旅游业发展”（选择占比70.2%）等。同时，在推进城市形象塑造和城市归属感强化方面，超九成（92.6%）居民表示感受到赛事对城市文化体育带来的积极影响。其中，69.3%的居民反映“增强了对本土文化的认同感和自豪感”。
正如“苏超”赞助合作伙伴之一海澜之家相关负责人在接受媒体采访时表示，赞助体育赛事不应局限于商业价值回报，而应该放眼于社会价值。“苏超”之所以火爆，就是一开始放弃了大量商业化属性，让更多人能参与进来。 赞助商安井食品的相关负责人也提到，他们对“苏超”的赞助同样源于地域认同感，之后才是消费场景与赛事的契合。
当然，随着“苏超”经济和品牌效益的不断外溢，“苏超”和赞助商们都是这场比赛的赢家。
场外热梗为“苏超”带来更多乐趣。上游新闻记者 时婷婷 摄
“苏超”被列入经济发展重点工作
“苏超”远不止赛场上90分钟的激烈角逐。赛场上互不相让，赛场下使出浑身解数打造城市人设。为了借助“苏超”带来的“泼天富贵”，各地级市也使出浑身解数，南京在赛场上打出了“投资南京就是投资未来”的标语，让球场变成了展示城市魅力的推介会。盐城的球场上，迎来了一支由60人组成的深圳后援团。这支队伍中，近40人是机器人、低空经济等领域的高企高管。赛前，他们实地考察了盐城建湖县的机器人产业和盐南高新区的无人车项目，“一边‘追球’，一边‘追投’”。
上游新闻记者注意到，自6月以来，江苏多地将“苏超”赛事列入经济发展工作重点，通过“体育+”模式，创新构建“赛事核心层——产业关联层——经济辐射层”三级传导机制，撬动全域全时的消费活力。
6月25日，无锡市委书记杜小刚在主持召开的市委常委会上指出，要充分利用“苏超”撬动作用，促进“文旅体商”深度融合，将赛事流量转化为消费增量，将主场效应升级为经济效益。同一天，徐州提出要充分发挥城市足球联赛撬动作用，打造更多文商旅体融合发展新增长点，推动经济运行持续向好，以实干实绩为发展大局多作贡献。6月30日，南京市委书记周红波在六月份全市重大产业项目推进会，还特别提到要狠抓消费提振，积极用好“以旧换新”等增量政策，放大“苏超”出圈效应，推动文商旅体展融合发展。在6月29日常州市委常委会上，重点研究了《常州市足球高质量发展三年行动计划（2025—2027年）》，其中提到，将大力发展青少年足球，加强校园足球普及推广，强化专业队伍建设，积极开展群众体育活动，推动体育与文旅等深度融合，扎实推动常州足球事业高质量发展。
“苏超”现场座无虚席。上游新闻记者 时婷婷 摄
“苏超”的流量秘钥解锁了江苏新的发展机遇，让赛事的“流量”转化为经济发展的“增量”。在“十三太保”形散而神不散，乘势发力的同时，“苏超”是否具有复制性也成为热门话题。
对此，浙大城市学院文化创意研究所秘书长林先平认为，“苏超”火爆的原因主要有两个方面。首先，“苏超”本身的比赛质量和观赏性吸引了大量球迷的关注。其次，“苏超”通过结合地方特色，推出了各种“文旅大礼包”，为球迷和游客带来了丰富的文化和旅游体验，进一步带动了当地餐饮、住宿、景区等“文体旅”融合消费的快速增长。这些举措也吸引了更多游客前来观看比赛，从而扩大了“苏超”的影响力。“苏超”一边通过赛事重构城市文旅消费场景，一边通过线上推动城市文化和旅游资源的深度整合，打造了更多元、更丰富的文旅消费场景。
对于是否具有推广性和可复制性，林先平给出了肯定答案。他表示，首先，“苏超”注重赛事质量和观赏性，这符合大多数文体活动的核心要求。其次，“苏超”注重与地方特色相结合，为游客提供了丰富的文化和旅游体验，这也是其他城市可以借鉴的。最后，“苏超”注重线上线下融合，推动城市文化和旅游资源的深度整合，这也是其他城市在发展文体活动时可以考虑的。
林先平分析，未来，体育赛事与文旅产业的深度融合将成为新趋势。体育赛事将更加注重与地方文化的结合，打造更多具有地方特色的文体活动。此外，体育赛事将更加注重线上线下融合，推动城市文化和旅游资源的深度整合，打造更多元、更丰富的文旅消费场景，成为“城市文旅消费催化剂”。
上游新闻记者 时婷婷
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